市場占有率（しじょうせんゆうりつ、英: market share マーケットシェア）とは、ある特定の市場全体の中で、ある商品（製品やサービス）がどれくらいの割合を占めているかを示す比率である。「市場シェア」などとも言い、日本の実務の現場ではしばしば短縮形で「シェア」と言う。 なお、日本では市場占有率の意味で「シェア」という言葉を用いることがあるが、これは日本特有の用法である。英語では、市場占有率はあくまで「マーケットシェア(market share)」と言い、「share シェア」とは略さない。英語圏のビジネスの場でシェア(share)と言う場合、通常は「株式」のことを指す。文脈によっては株価を意味する。よって英語圏の人に市場占有率と伝える場合は省略せず「market share マーケットシェア」と言うしかない。
