スター・システム（star system）とは、多くは演劇・映画・プロスポーツなどの興行分野において、高い人気を持つ人物を起用し、その花形的人物がいることを大前提として作品制作やチーム編成、宣伝計画、さらには集客プランの立案などを総合的に行っていく方式の呼称。また、資本力やニュースマスコミを利用した大々的な宣伝の反復などによって、そのような花形的人物を企画的に作り出すシステムもこの一環として指す。 転じて、漫画などで、同一の作家が同じ絵柄のキャラクターをあたかも俳優のように扱い、異なる作品中に様々な役柄で登場させるような表現スタイルも、スター・システムと呼ぶようになった。日本の漫画分野で初めてこの手法を用いたのは手塚治虫であり、彼が複数の作品のなかで、自らの友人や友人の祖父、さらには実の妹が描いたキャラクターを登場させたことに始まるとされている。 当記事ではスター・システムを採用している各メディアのうち、著作家が生み出した架空のキャラクターを起用する、いわゆる小説・漫画・アニメーション・コンピュータゲームなどにおける分野について解説する。なお俳優を使う舞台劇・映画・テレビドラマなどの分野については「スター・システム (俳優)」を、その他の分野については「スター・システム」を参照。
