普及 (ふきゅう、英: diffusion)とは、新しいアイデアや新製品が市場に受け入れられるプロセスである。普及率 (ふきゅうりつ、rate of diffusion)は、新しいアイデアが1人の消費者から次の消費者に広がる速度である。採用（ディストリビューターではなく消費者の観点から見た相互プロセス）は、普及と似た単語であるが、普及は市場全体のプロセスを扱うのに対して、採用は個人が経験する心理的プロセスを扱う。
